Apple поборола залежність від iPhone.

Apple поборола залежність від iPhone.
Смартфони видихнули ... За перші шість місяців 2019 роки ринок, за оцінкою IDC, втратив 5,5% (рік до року). У другому півріччі продажі зростуть, але підсумком 12 місяців все одно буде спад - на 1,9%. Це не сенсація. Відсутність значущих інновацій демотивує покупців. Навіщо купувати новий пристрій, якщо в ньому майже все те ж саме, навіть дизайн? Цей тренд повинен був вдарити по Apple, для якої смартфони - головне джерело виручки. Але 31 липня компанія підвела підсумки чергового фінансового кварталу (закінчився 29 червня) і довела, що у неї все добре. Акції дорожчають. Хоча iPhone дійсно продається все гірше. В чому секрет?
iPhone падає
У черговому фінансовому кварталі 2019 року виручка Apple від продажу iPhone знизилася рік до року на 15%, до $ 26 млрд. За підсумками дев'яти місяців спад такий же: було $ 128 млрд, стало $ 109 млрд. І це при тому, що ціни на актуальні пристрої безпрецедентно високі . iPhone XS Max став першим смартфоном Apple, який на рідному ринку коштує дорожче $ 1000..
У інших гаджетів справи йдуть трохи краще. Продажі комп'ютерів Mac за підсумками трьох місяців склали $ 5,8 млрд (рік тому було $ 5,3 млрд), iPad - $ 5 млрд (було $ 4,6 млрд). Ще більш впевнене зростання - у годин: $ 5,5 млрд проти $ 3,3 млрд роком раніше.
Разом: вперше з 2013 року частка смартфонів не домінує в загальній виручці Apple.
Більше не технологічна компанія
У травні 2019 року Тім Кук запропонував перестати називати Apple технологічною компанією, тому що головне для неї - зробити так, щоб споживач був задоволений. Якщо люди не хочуть щороку купувати новий смартфон, потрібно запропонувати їм щось інше. Наприклад, сервіси. Саме вони допомагають компанії заробляти більше, коли продажі смартфонів падають.
App Store, Apple Music, Apple Pay, iCloud і інші сервіси за останній квартал виручили $ 11,5 млрд. Рік тому було $ 10,2 млрд. Зростання продовжиться. При цьому ще два роки тому ця категорія заробляла менше тих же комп'ютерів.
Восени стартують ігровий сервіс Apple Arcade і онлайн-кінотеатр Apple TV +, для якого компанія знімає кіно і серіали. У серпні запускається банківська карта Apple Card (спільний проект з банком Goldman Sachs).
«Все йде за планом, бренд руйнується»
Загальна виручка Apple за підсумками кварталу склала $ 53,8 млрд. Зростання рік до року - всього 1%. Але це найвищий показник в історії компанії. Після публікації звіту акції Apple подорожчали на 4,3%.
Тім Кук в зверненні до інвесторів пообіцяв домогтися більшого вже в наступному кварталі, коли надійдуть в продаж нові iPhone і зароблять анонсовані сервіси.
Але не все, звичайно, налаштовані настільки ж оптимістично.
Наприклад, головний редактор сайту Mobile-Review Ельдар Муртазін вважає, що «все йде за планом, бренд руйнується».
На думку Муртазіна, продажі смартфонів первинні: «Сервіси, Apple Watch - це похідні минулих успіхів iPhone». Але, скажімо, Samsung, у якого продажі пристроїв ростуть, у свіжій квартальної звітності фіксує падіння виручки - на 4% рік до року.
Вчора трохи промахнувся з Apple, зовсім трішки. iPhone стабільно падає, в грошах мінус 12% рік до року. Тепер це менше половини виручки Apple і це дуже погано, тому що сервіси, Apple Watch це похідні минулих успіхів iPhone.

02.09.2019